Ensimmäinen smurffijuoma

Alkuperäinen smurffijuoma on vuodelta 1983, makuina oli päärynä ja vadelma.
Markkinointiin on liittynyt smurffimarssi: "Nyt on meillä Smurffijuoma, juoma iloinen, vihreä ja punainen Suursmurffi keksi sen - smurffaten !"  Kuka muistaa ?

Tämä mainos löytyi Smurffi sarjakuvakirjan (Smurffit ja sääkone 1983) takakannesta.
Hyvin kohdennettua mainontaa : )

 Smurffit nykykuosissa.

Mitä huonekaluja suomalaiset ostivat koteihinsa v. 1976 ?

Kappalemääräistä myyntiä on tarkasteltu kolmen ja kuuden kuukauden pätkinä: tammi-maaliskuun myynti ja huhti-syyskuun myynti. (Loppuvuoden myynti siis puuttuu.)
Osa huonekaluista on menestynyt hyvin alkuvuonna, mutta ei ole ollut enää kärjessä kesällä.
Osa taas on päässyt listalle vain syksyn myynnissä, esimerkkinä tästä koululaispöytä, joka on selvä sesonkituote.

Kymmenen myydyimmän huonekalun joukossa kumpanakin tarkastelujaksona oli kuitenkin neljä samaa tuotetta, ne ovat:

kuva:artek.fi

-Jakkara 60, Artek
suunn. Alvar Aalto 1933



kuva: muurame.com

-Laatikosto Kolmonen, Muurame Ky
suunn. Pirkko Stenros 1954
 

-Easy-vuodetuoli, Myrskylä Oy
suunn. Ahti Taskinen 1969
 

 -Pinnatuoli Sara, Asko Oy
(halpa jokapaikan tuoli 59mk)

 

 

***

 

Muut hyvin myyneet ja listalle päässeet huonekalut:

-Setti-palasohva, Vilka Oy
suunn. Pentti J. Wainio 1974



kuva: artek.fi

-Nojatuoli 45, Artek
suunn. Alvar Aalto 1947

-Hyllystö MackFinn 210, Jouko Mäkinen Oy
(Listan kaikki hyllyköt ovat näitä kolmiosaisia,
 joissa hyllyjä, kaappeja ja laatikoita.)

Tyypillisessä 70-luvun hyllykössä oli usein vielä baarikaappi ja valoramppi.
Kirjahyllyiksi niitä ei voinut juuri sanoa.)



-Katinpoika lastenvuode, Muurame Ky
suunn. Pirkko Stenros



 

-Odessa tuoli, Asko Oy

-Charlotta tuoli, Asko Oy

 

-Hyllystö Aquarius, Asko Oy

-Hyllykkö Monsuuni, Asko Oy

-Palakulmasohva Farkku, Myrskylä Oy

-Popi palatuoli, Asko Oy

-Poppis koululaispöytä, Lahden Puutyö Oy

-Ruokapöytä Saimi, Asko Oy

 

 

Eniten huonekaluja listalle sai Asko Oy. Ei yhtään Iskun huonekalua.
Mutta taas nuo Artekin myynnit osoittavat, että klassikkojen perässä oltiin jo 70-luvulla.
Artek nojatuoli maksoi 670mk, Odessa tai Charlotta tuolin sai 215mk:lla.

Meille ostettiin aikoinaan edullinen Farkku palasohva tummanruskealla farkkukankaalla, muistan kun tulin jostain kotiin (koulusta?), ja uusi ihana sohva oli sillä aikaa saapunut  !

 

 

Tietolähde: Avotakka 6 ja 12 1976

Kuvat: valmistajien mainoskuvia Avotakka ja Makasiini

 

Ei oo parempaa kuin Lahden Sininen

Mallasjuoman mainokset on kerätty aikauslehdistä 60- ja 70-luvuilta.  Yleensäkin olutmainontaa oli monissa lehdissä, ihan Kotiliedestä Me Naisiin. Mutta yksi oli oikeastaan "kunkku" tässä asiassa, parhaimmat ja eniten mainoksia löytyi Hymy-lehdistä.
Mallasjuoma käytti helsinkiläistä Valotorni mainostoimistoa myös lehtimainonnassa.

Lahden erikoispilsneri III on syntynyt v. 1953, 

ollut virallisesti Lahden Sininen vuodesta 1969.

Tämä mainos antaa kuvan että nainen on ostanut oluen ruokajuomaksi, ja myös tarjoilee sen.

Lehtimainonnassa Sinistä markkinoitiin yleensä sekä miehille että naisille.

Sinisen juontiin liitettiin miehen ja naisen välistä kanssakäymistä, romantiikkaa.

 

Se tuleekin hyvin ilmi näissä kahdessa mainoksessa.

Tyypillinen olutmainos: pullo ja lasissa kuohuava olut.

Ja tietysti nuo kosteuspisarat.

Tässä mainoksessa on onnistuttu luomaan hyvä tunnelma.

 Noihin kekkereihin voisi hyvin mennä mukaan.

7 veljestä tuli markkinoille 1970, mutta loppui jo 1973.

 Tuotanto ei pysynyt kysynnän perässä, jolloin laatu kärsi ja myynti laski.

 

 

Lahden Tuoppi, oluen elinkaaresta en löytänyt mitään tietoa.

Mallasjuoma on ollut mukana tukemassa Suomen olympiajoukkuetta v. 1976 Olympiajuomalla.

Mainoskasvoina oli sen ajan urheiluhuippuja.

Samanlainen tukemiskampanja oli Lahden MM-kotikisojen kisajärjestelyissä 1978,

silloin limpparin makuna oli ananas.

 

Sloganit ovat olleet tärkeitä mainonnassa,

tässä mainoksessa on tuo 70-luvulta tuttu MOI! Lahtelaista sormimerkkeineen.

Ei oo Lahden voittanutta -lause kiellettiin keskiolutmainonnan tiukentuessa.

Muita sloganeita ovat olleet: Lahtelaista - tottakai! ja Aika on Lahden.

 

Varsinkin kivennäisvesissä muistettiin mainostaa Launeen puhdasta lähdevettä ja lahtelaista pohjavettä.

Kivennäisveden tuotemerkiksi tulikin myöhemmin Lahden Laune.

 

Mallasjuomalla oli tuotantolaitoksia muuallakin kuin Lahdessa, mutta harvoin niitä tuotiin esille edes mainonnassa, tässä poikkeus. Kilistelylaseina kuvassa ovat Nanny Stillin Grappo-lasit.

 

***

 

Mallasjuoman tunnetuimpia tuotteita ovat olleet mm: Palma, Pommac, Moy, Joy, King Cola, Siesta, Peikkojuoma, Batman-juoma, Tuoppi, Lahden Erikoisolut, Lahden Sininen, Sitruuna sooda, Asterix, Pupu Tupuna, Aurinko Jaffa.

 

Mallasjuoman myyminen Hartwallille teki lopun lahtelaisista tuotemerkeistä, Lahden Sininen palautettiin kuitenkin tuotantoon v. 2008 nimellä Sininen.

 Aurinko Palma teki paluun v. 2012, on nykyään Hartwall Jaffa Palma.

 

 

Netistä löytyy useita Mallasjuoman mainosfilmejä, tässä linkki Elävään arkistoon, jossa on itse Spede Mallasjuoman sammakkomiehenä.  Youtubesta etsi hakusanalla "lahden olut."

 

Tietolähde: Kirja Nuori 100 vuotias Lahti,  Suvi Kuisma: Ei oo Lahden voittanutta-Mallasjuoma ja lahtelaisuus mainoselokuvan silmin 1950-1990

Jotakin oikein hyvää.

Fazerin klassikkopussin mainos v. 1969.

Tämähän on vanha makeissekoitus, jo 30-luvulta, mutta karkkilaadut ovat vaihdelleet vuosikymmenten kuluessa. En muista vihreää Havad -karkkia mikä tässä on. Luultavasti sama karkki kuin myöhempi nimi Hawaiji.
Muistatteko muita makuja ? Netistä löytyi mainos 70-luvulta jossa oli Kino ja Alfa, en kyllä muista niitäkään.

Samat maut miellyttää nyt kuin lapsenakin: Jääkarhu, Lakta ja Rex.
"Pahimmat" Geisha ja Tosca.

Jaah, pitäiskö käydä ostamassa, todella harvoin enää näitä syön. Pussi on aika kallis....ja turhan iso.

Aika oli Lahden

V. 1912 perustettu Mallasjuoma oli yksi tunnetuimmista lahtelaisista yrityksistä.


Aluksi se tuotti vain mallaspitoisia juomia, mutta tuotevalikoima laajeni ja muuttui ajan mittaan jatkuvasti. V. 1921 alkoi virvoitusjuomien ja kivennäisvesien teko. Mallasjuoma oli ensimmäinen Pommacin valmistaja.


Uusia rakennuksia ja laajennuksia tehtiin useaan kertaan, ja naapuritontteja jouduttiin ostamaan omiin tarpeisiin. Laajin maahankinta tuli v. 1968 kaupungilta, kun Mallasjuoma osti vain n. 10 vuotta aikaisemmin rakennetun kansakoulurakennuksen pihakenttineen. Lapset siirtyivät muihin kouluihin ja koulurakennukseen tuli tehtaan toimistotiloja.

60-luvulla Mallasjuoma oli myynnissä jo Suomen ykkönen.

 V. 1965 tuotevalikoimassa oli III-olutta neljää eri laatua, I-olutta kolmea eri laatua, talouskaljaa, sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä 27 eri merkkiä.

Lahtelaiset olivat ylpeitä Mallasjuomasta (ja sen tuoksusta), ja oman kaupungin nimikkojuomista.


V. 1988 Mallasjuoma myytiin Hartwallille ja vanhat perinteiset lahtelaiset tuotemerkit vähitellen katosivat.
Juomien valmistus kaupungin keskustassa myös loppui kun Hartwallin uusi juomatehdas ja logistiikkakeskus valmistui kaupungin laitamille v. 2003.

Mitä sitten tapahtui vanhalle tehdasalueelle  ?
Purkuun ja asunnoiksi, tontti kaavoitettiin tiiviiksi 1500 ihmisen kerrostaloalueeksi. Ensimmäiset talot valmistuivat v. 2005 ja rakentaminen jatkuu edelleen.


Vanhaa punatiilistä rakennuskantaa kuitenkin säilytetään, osalla taitaa olla suojelukaavakin päällä. Vanhimmassa panimorakennuksessa toimi aluksi Taidepanimo, jossa oli työ- ja näyttelytiloja, mutta sen tarina oli lyhyt.
Nyt rakennuksiin on suunniteltu jo parin vuoden ajan isompaa kulttuurikeskusta.
Ei taida tämä hanke edetä.
Sillä aikaa rakennukset rapistuvat tyhjillään ...

Etualalla v. 1939 valmistunut keittämörakennus. Takana keitto-osasto (1916), MALLASJUOMA teksti näkyy haaleasti seinässä.
Tuossa tyhjässä välissä on ollut höyrykeskus (1938), se oli alunperin säilytettävien rakennusten listassa, mutta purettu savupiippuineen.

Arkkitehti Juho Nykäsen suunnitteleman ensimmäisen v. 1912 rakennetun panimorakennuksen uusgoottilaisvaikutteinen porraspääty.

V. 1945 rakennettu autohalli- ja ohravarastorakennus. Seinässä näkyy vielä maalattuna vanha soikea Lahden erikoisoluen merkki. (Linnut uusia piirroksia.)
Rakennuksen kylkeen rakentuu juuri kerrostalo. Sen paikalta on purettu kellarirakennus (1963), jossa oli mm. käymisammeita.



Juttu jatkuu Mallasjuoman tuotemerkeillä, mainonnalla ja mainoksilla.

Tietolähdekirjat: Lahtelaisen lukukirja. Lahden rakentaminen jatkui, Yrittäjiä ja yrityksiä Lahden seudulla, Nuori 100 vuotias Lahti, Selvitys Lahden kulttuurihistoriallisista kohteista.