Nyt on vintagea

Nyt löytyi oikea helmi, pieni taskupeili n. 6x9cm. (Peili takapuolella.)
Vähintään 60-luvulta, vaatetuksesta, Mallasjuoman logosta ja olutlasista päätellen. Tätä kaikkea näkyy Mallasjuoman filmillä vuodelta 1957.

Ei oo parempaa kuin Lahden Sininen

Mallasjuoman mainokset on kerätty aikauslehdistä 60- ja 70-luvuilta.  Yleensäkin olutmainontaa oli monissa lehdissä, ihan Kotiliedestä Me Naisiin. Mutta yksi oli oikeastaan "kunkku" tässä asiassa, parhaimmat ja eniten mainoksia löytyi Hymy-lehdistä.
Mallasjuoma käytti helsinkiläistä Valotorni mainostoimistoa myös lehtimainonnassa.

Lahden erikoispilsneri III on syntynyt v. 1953, 

ollut virallisesti Lahden Sininen vuodesta 1969.

Tämä mainos antaa kuvan että nainen on ostanut oluen ruokajuomaksi, ja myös tarjoilee sen.

Lehtimainonnassa Sinistä markkinoitiin yleensä sekä miehille että naisille.

Sinisen juontiin liitettiin miehen ja naisen välistä kanssakäymistä, romantiikkaa.

 

Se tuleekin hyvin ilmi näissä kahdessa mainoksessa.

Tyypillinen olutmainos: pullo ja lasissa kuohuava olut.

Ja tietysti nuo kosteuspisarat.

Tässä mainoksessa on onnistuttu luomaan hyvä tunnelma.

 Noihin kekkereihin voisi hyvin mennä mukaan.

7 veljestä tuli markkinoille 1970, mutta loppui jo 1973.

 Tuotanto ei pysynyt kysynnän perässä, jolloin laatu kärsi ja myynti laski.

 

 

Lahden Tuoppi, oluen elinkaaresta en löytänyt mitään tietoa.

Mallasjuoma on ollut mukana tukemassa Suomen olympiajoukkuetta v. 1976 Olympiajuomalla.

Mainoskasvoina oli sen ajan urheiluhuippuja.

Samanlainen tukemiskampanja oli Lahden MM-kotikisojen kisajärjestelyissä 1978,

silloin limpparin makuna oli ananas.

 

Sloganit ovat olleet tärkeitä mainonnassa,

tässä mainoksessa on tuo 70-luvulta tuttu MOI! Lahtelaista sormimerkkeineen.

Ei oo Lahden voittanutta -lause kiellettiin keskiolutmainonnan tiukentuessa.

Muita sloganeita ovat olleet: Lahtelaista - tottakai! ja Aika on Lahden.

 

Varsinkin kivennäisvesissä muistettiin mainostaa Launeen puhdasta lähdevettä ja lahtelaista pohjavettä.

Kivennäisveden tuotemerkiksi tulikin myöhemmin Lahden Laune.

 

Mallasjuomalla oli tuotantolaitoksia muuallakin kuin Lahdessa, mutta harvoin niitä tuotiin esille edes mainonnassa, tässä poikkeus. Kilistelylaseina kuvassa ovat Nanny Stillin Grappo-lasit.

 

***

 

Mallasjuoman tunnetuimpia tuotteita ovat olleet mm: Palma, Pommac, Moy, Joy, King Cola, Siesta, Peikkojuoma, Batman-juoma, Tuoppi, Lahden Erikoisolut, Lahden Sininen, Sitruuna sooda, Asterix, Pupu Tupuna, Aurinko Jaffa.

 

Mallasjuoman myyminen Hartwallille teki lopun lahtelaisista tuotemerkeistä, Lahden Sininen palautettiin kuitenkin tuotantoon v. 2008 nimellä Sininen.

 Aurinko Palma teki paluun v. 2012, on nykyään Hartwall Jaffa Palma.

 

 

Netistä löytyy useita Mallasjuoman mainosfilmejä, tässä linkki Elävään arkistoon, jossa on itse Spede Mallasjuoman sammakkomiehenä.  Youtubesta etsi hakusanalla "lahden olut."

 

Tietolähde: Kirja Nuori 100 vuotias Lahti,  Suvi Kuisma: Ei oo Lahden voittanutta-Mallasjuoma ja lahtelaisuus mainoselokuvan silmin 1950-1990

Aika oli Lahden

V. 1912 perustettu Mallasjuoma oli yksi tunnetuimmista lahtelaisista yrityksistä.


Aluksi se tuotti vain mallaspitoisia juomia, mutta tuotevalikoima laajeni ja muuttui ajan mittaan jatkuvasti. V. 1921 alkoi virvoitusjuomien ja kivennäisvesien teko. Mallasjuoma oli ensimmäinen Pommacin valmistaja.


Uusia rakennuksia ja laajennuksia tehtiin useaan kertaan, ja naapuritontteja jouduttiin ostamaan omiin tarpeisiin. Laajin maahankinta tuli v. 1968 kaupungilta, kun Mallasjuoma osti vain n. 10 vuotta aikaisemmin rakennetun kansakoulurakennuksen pihakenttineen. Lapset siirtyivät muihin kouluihin ja koulurakennukseen tuli tehtaan toimistotiloja.

60-luvulla Mallasjuoma oli myynnissä jo Suomen ykkönen.

 V. 1965 tuotevalikoimassa oli III-olutta neljää eri laatua, I-olutta kolmea eri laatua, talouskaljaa, sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä 27 eri merkkiä.

Lahtelaiset olivat ylpeitä Mallasjuomasta (ja sen tuoksusta), ja oman kaupungin nimikkojuomista.


V. 1988 Mallasjuoma myytiin Hartwallille ja vanhat perinteiset lahtelaiset tuotemerkit vähitellen katosivat.
Juomien valmistus kaupungin keskustassa myös loppui kun Hartwallin uusi juomatehdas ja logistiikkakeskus valmistui kaupungin laitamille v. 2003.

Mitä sitten tapahtui vanhalle tehdasalueelle  ?
Purkuun ja asunnoiksi, tontti kaavoitettiin tiiviiksi 1500 ihmisen kerrostaloalueeksi. Ensimmäiset talot valmistuivat v. 2005 ja rakentaminen jatkuu edelleen.


Vanhaa punatiilistä rakennuskantaa kuitenkin säilytetään, osalla taitaa olla suojelukaavakin päällä. Vanhimmassa panimorakennuksessa toimi aluksi Taidepanimo, jossa oli työ- ja näyttelytiloja, mutta sen tarina oli lyhyt.
Nyt rakennuksiin on suunniteltu jo parin vuoden ajan isompaa kulttuurikeskusta.
Ei taida tämä hanke edetä.
Sillä aikaa rakennukset rapistuvat tyhjillään ...

Etualalla v. 1939 valmistunut keittämörakennus. Takana keitto-osasto (1916), MALLASJUOMA teksti näkyy haaleasti seinässä.
Tuossa tyhjässä välissä on ollut höyrykeskus (1938), se oli alunperin säilytettävien rakennusten listassa, mutta purettu savupiippuineen.

Arkkitehti Juho Nykäsen suunnitteleman ensimmäisen v. 1912 rakennetun panimorakennuksen uusgoottilaisvaikutteinen porraspääty.

V. 1945 rakennettu autohalli- ja ohravarastorakennus. Seinässä näkyy vielä maalattuna vanha soikea Lahden erikoisoluen merkki. (Linnut uusia piirroksia.)
Rakennuksen kylkeen rakentuu juuri kerrostalo. Sen paikalta on purettu kellarirakennus (1963), jossa oli mm. käymisammeita.



Juttu jatkuu Mallasjuoman tuotemerkeillä, mainonnalla ja mainoksilla.

Tietolähdekirjat: Lahtelaisen lukukirja. Lahden rakentaminen jatkui, Yrittäjiä ja yrityksiä Lahden seudulla, Nuori 100 vuotias Lahti, Selvitys Lahden kulttuurihistoriallisista kohteista.

Palman paluu

Mallasjuoman sitrusjuoma Aurinko Palma on 70-80 -luvun lapsille tuttu juoma.
Sittemmin Hartwall Palmana tunnettuna oli kaupoissa vielä 90-luvulla.
Vuosien saatossa reseptiä on hienosäädetty useasti, kuitenkin maun olleen sama, alkuperäisessähän oli mukana myös hedelmälihaa hitunen.

Nyt myyntiin tuleva Hartwall Jaffa Palma mukailee viimeisintä  90-luvun Palmaa.
Täytyypä maistella ja nostalgisoida !

Palmakin saa etikettiinsä Erik Brunin
vanhan retrokuvituksen,
kuten myös Hartwallin Jaffa Appelsiini.

Vanhoja Mallasjuoman Palmojen
etikettejä voi katsoa täältä.




Kuva, teksti: Hartwall.fi

Näppärä ostoskassi

"Vihdoinkin normaalivoimin täysinäisenäkin kannettava virvoitusjuomakori. Mallasjuoma Lahdessa on kehittänyt uuden kahdentoista pullon korin, jossa on tukeva kantokahvakin valmiina. Se toimii virvoitusjuomamyynnissä normaalina vaihtokorina.
Nyt voi siis jo kuvitella ostavansa virvoitusjuomia korittain, 24 pulloa oli turhan paljon. Olutta kotiseutuhenkisesti Lahtikoksi ristityssä korissa ei vielä myydä. Alkon mielestä kätevästi kannettava olutkori on alkoholipolitiikan vastainen."

Teksti: Avotakka 1978.

Kirkaan oranssia kovamuovista Lahtikkoa valmisti Upon muoviteollisuus 1978-1989. Siihen mahtui 12 pulloa, laatikot voi latoa päällekkäin ja silti pullon voi ottaa vaikka alimmasta korista. Painoi 8,8kg täysine pulloineen. Panttihinta oli 10mk (v. 1978.)
Aito Lahtikko oli siis limsakori, ei olutkori, kuten sitä monesti mainostetaan.

Nykyään pyyntihinta kirpputoreilla korille on 10-20e.
Itse odottelen että tulee jossain roskalavalla tms. vastaan ilmaiseksi. Anoppilastakin voisi löytyä, tai peräti meiltä kotoa.


Muoks* Lisätty helmikuu 2017:

Yksi ananaspalma, kiitos !

Kotiliesi 1969

Ananaspalma, nam, se oli hyvää, valitsin aina sen jos sai valita. Kokonaista pulloa ei vaan jaksanut koskaan juoda yhdellä kertaa.
Muistatteko nuo sivulle repäistävät korkit, alta paljastui korkkilätkä, joista tehtiin taidetta, esim. pannunalusia.
Ei mitään kovin helppoja aukaista, ainakaan lapselle, niistä saattoi vedin katketa ja saada haavan sormeen. Auts.
Sitten korkit muuttuivatkin ylöspäin aukeaviksi repäisykorkeiksi, olivat käyttäjäystävällisempiä.

Yläkuvan Palma 60-luvun kuosissa ja alakuva 70-lukua.

Erityismaininta raikkaalle Lahden sitruunajuomalle !

Faunipeikko-buumi synnytti myös limpparin,

mainoskuva on Kotiliedestä 1969.
Jäi lyhytaikaiseksi tuotteeksi, kuten aiemmin lanseerattu Batman- juomakin.

Peikkojuomaan liittyi keräily, sadalla pulloetiketillä sai Nuutajärven peikkojuomalasit.
Etikettejä kerättiin niin urakalla, että lasit pääsivät aluksi loppumaan tehtaalta.