"NYKYPÄIVÄÄ EI OLISI ILMAN MENNEISYYTTÄ, JA IHMINEN ILMAN MUISTOJA ON RUTIKÖYHÄ"

7. kesäkuuta 2014

Ei oo parempaa kuin Lahden Sininen

Mallasjuoman mainokset on kerätty aikauslehdistä 60- ja 70-luvuilta.  Yleensäkin olutmainontaa oli monissa lehdissä, ihan Kotiliedestä Me Naisiin. Mutta yksi oli oikeastaan "kunkku" tässä asiassa, parhaimmat ja eniten mainoksia löytyi Hymy-lehdistä.
Mallasjuoma käytti helsinkiläistä Valotorni mainostoimistoa myös lehtimainonnassa.

Lahden erikoispilsneri III on syntynyt v. 1953, 
ollut virallisesti Lahden Sininen vuodesta 1969.
Tämä mainos antaa kuvan että nainen on ostanut oluen ruokajuomaksi, ja myös tarjoilee sen.



Lehtimainonnassa Sinistä markkinoitiin yleensä sekä miehille että naisille.
Sinisen juontiin liitettiin miehen ja naisen välistä kanssakäymistä, romantiikkaa.
 
Se tuleekin hyvin ilmi näissä kahdessa mainoksessa.





Tyypillinen olutmainos: pullo ja lasissa kuohuava olut.
Ja tietysti nuo kosteuspisarat.



Tässä mainoksessa on onnistuttu luomaan hyvä tunnelma.
 Noihin kekkereihin voisi hyvin mennä mukaan.



7 veljestä tuli markkinoille 1970, mutta loppui jo 1973.
 Tuotanto ei pysynyt kysynnän perässä, jolloin laatu kärsi ja myynti laski.
 
 

Lahden Tuoppi, oluen elinkaaresta en löytänyt mitään tietoa.



Mallasjuoma on ollut mukana tukemassa Suomen olympiajoukkuetta v. 1976 Olympiajuomalla.
Mainoskasvoina oli sen ajan urheiluhuippuja.
Samanlainen tukemiskampanja oli Lahden MM-kotikisojen kisajärjestelyissä 1978,
silloin limpparin makuna oli ananas.
 
Sloganit ovat olleet tärkeitä mainonnassa,
tässä mainoksessa on tuo 70-luvulta tuttu MOI! Lahtelaista sormimerkkeineen.
Ei oo Lahden voittanutta -lause kiellettiin keskiolutmainonnan tiukentuessa.
Muita sloganeita ovat olleet: Lahtelaista - tottakai! ja Aika on Lahden.
 


Varsinkin kivennäisvesissä muistettiin mainostaa Launeen puhdasta lähdevettä ja lahtelaista pohjavettä.
Kivennäisveden tuotemerkiksi tulikin myöhemmin Lahden Laune.
 
Mallasjuomalla oli tuotantolaitoksia muuallakin kuin Lahdessa, mutta harvoin niitä tuotiin esille edes mainonnassa, tässä poikkeus. Kilistelylaseina kuvassa ovat Nanny Stillin Grappo-lasit.
 
***
 
Mallasjuoman tunnetuimpia tuotteita ovat olleet mm: Palma, Pommac, Moy, Joy, King Cola, Siesta, Peikkojuoma, Batman-juoma, Tuoppi, Lahden Erikoisolut, Lahden Sininen, Sitruuna sooda, Asterix, Pupu Tupuna, Aurinko Jaffa.
 
Mallasjuoman myyminen Hartwallille teki lopun lahtelaisista tuotemerkeistä, Lahden Sininen palautettiin kuitenkin tuotantoon v. 2008 nimellä Sininen.
 Aurinko Palma teki paluun v. 2012, on nykyään Hartwall Jaffa Palma.
 
 
Netistä löytyy useita Mallasjuoman mainosfilmejä, tässä linkki Elävään arkistoon, jossa on itse Spede Mallasjuoman sammakkomiehenä.  Youtubesta etsi hakusanalla "lahden olut."
 

Tietolähde: Kirja Nuori 100 vuotias Lahti,  Suvi Kuisma: Ei oo Lahden voittanutta-Mallasjuoma ja lahtelaisuus mainoselokuvan silmin 1950-1990

5 kommenttia:

SisustEllen kirjoitti...

Kylläpä on kiva lukea Mallasjuoman vaiheista. Setäni oli aikoinaan Mallasjuomalla mainospuolella töissä, ja meiltä löytyykin mm Lahden sinisen jalallisia olutlaseja:)

Anonyymi kirjoitti...

Oi, mä pystyn muistamaan tuon Olympiajuoman maun!
t. Heidi

Anonyymi kirjoitti...

Hei,

Muistelisin, että lapsena olisi ollut jotakin, ehkä punaista (?), Messi-nimistä juomaa. Hiilihapollista.
Kun olin lapsi, meillä oli mökki Hollolassa ja kesällä käytiin Messilässä (leikkipuisto, tanssivat vedet). Jotenkin yhdistän tämän juoman Messilään...
Keksinkö ihan omiani vai onko tätä juomaa ollut joskus olemassa? Ajattelin, että sinä jos kuka tiedät :-)
Ja ajallisesti nämä lapsuusmuistot sijoittuvat tuonne 80-luvun alkupuolelle....

Anonyymi kirjoitti...

Oli sellaista litran pulloissa myytyä. "Messilä" oli nimi ja varmasti yhteys Messilään oli harkittu ja sovittu. Erosi limsasta niin ettei ollut yhtä makeaa, ehkä voisi ajatella että oli hiilihapotettua niukasti sokeroitua sekamehua. Ihan hyvä juoma se minusta oli lapsena.

Anonyymi kirjoitti...

Olisikohan kenelläkään enää jäljellä tuota Lahtelaista tottakai tarraa alkuperäisenä mustavalkoisena? Tai edes kuvaa siitä?